Remplir un agenda,
pas collectionner des likes.
Un club qui ouvrait ses portes et devait remplir des visites. Nous avions fixé avec lui un objectif de coût par rendez-vous avant de lancer : le coût réel est ressorti au moins huit fois sous cet objectif, et le carnet s'est rempli plusieurs semaines à l'avance — au point que nous avons proposé de réduire le budget. Le levier : une première campagne construit une audience locale qualifiée, qui sert ensuite de vivier de retargeting, où un rendez-vous coûte environ 38 % de moins qu'en audience froide.
Honnêtement : deux concepts créatifs sur cinq ont été écartés après test, et un mois de rodage a été nécessaire.